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冷庫新聞
長沙制冷機組品牌調查報告
  • 發布人:恒飛制冷   發布時間:2013-06-08
  • 從宏觀環境來看,長沙是湖南省政治、經濟、文化、交通中心,全國文明城市、在中國具競爭力城市中排名第七的城市。2011年長沙實現地區生產總值5619.3億元,同比2010年增長14.5%,GDP總量居全省首位、全國省會城市第7位、中部省會城市第2位。人均GDP超過1萬美元,比2005年增長1.87倍。長沙擁有四個國家級開發區:長沙國家生物產業基地(位于瀏陽市),長沙經濟技術開發區(位于長沙縣),長沙高新技術產業開發區(位于長沙市高新區),寧鄉經濟技術開發區(位于寧鄉縣)。長沙經濟技術開發區位于長沙縣星沙街道,其投資環境綜合評價指數在中西部16個國家開發區中位居第一,近三年的GDP以33.2%的速度遞增。同時長沙作為中部地區人均收入排名第一的城市,高收入帶動了消費,從黃興南路步行商業街到五一廣場一帶,為長沙的商業核心區域。

    因而,長沙近年來的中央空調市場也呈現出節節攀升的新局面。從艾肯空調制冷網長沙地區的主流設計院走訪情況來看,長沙屬于宜居城市,都市生活節奏感和江浙一帶相比更顯輕松悠閑。就暖通設計行業來說,整體學術氛圍濃厚,各大設計院設計師之間的學術交流活動頻繁,設計能力在全國市場來說也是走在前列。本次長沙市場筆者共走訪了數家主流設計院,如長沙市規劃設計院有限公司、中機國際工程設計研究院有限責任公司、湖南省建筑設計院、湖南大學設計院有限公司等,從設計師角度,分產品了解整個長沙中央空調市場部分主流品牌在知名度、推廣力度、售后服務、產品品質、綜合性價比等方面的綜合概況。

    水地源機組品牌印象調查

    168体育相較于水地源熱泵機組在全國其他市場的表現,長沙市場作為可再生能源建筑應用示范城市,再加上先天的資源優勢,水地源熱泵產品表現出極大的發展空間。此外,政府方面的大力推廣,政府指標預計到今年底,長沙將完成可再生能源建筑應用面積476萬平方米,甚至出臺了對《地源熱泵系統工程技術規范長沙實施細則》培訓,決心由此可見。根據國家建設部政策規定,凡采用水源熱泵空調技術的建筑物,通過向當地建委申報,可獲得政府的政策性支持,減免建筑配套費用140-200元/m2。在國家政策的支持和水源地泵本身具有的優勢讓地源熱泵已經逐步成為節能減排的“新寵”。從設計師方面來看,長沙暖通設計行業的整體設計能力在全國市場也是走在前列,從節能環保角度對地源熱泵產品也是十分推崇。從右圖評分情況來看,臺佳、美意、楓葉能源在長沙市場比較活躍,獲評總分分別為48分、46分、46分;克萊門特、WFI次之,總分分別為43分、33分,主要由于在設計院方面的推廣不是很多,設計師對其產品具體情況不是很了解。對于整體市場來說,有了政府支持、設計院推廣還遠遠不夠,需要甲方的認知以及認可,廠家應該在市場推廣方面仍要加大力度,多樹立樣板,設計出適合市場的產品和方案。這個市場是慢熱的,需要時間檢驗,在產品品質和技術以及后期工程質量上都是不容忽視。

    多聯機組品牌印象調查

    168体育一直以來在水機產品方面發展得如火如荼的長沙市場,近年來在多聯機產品方面可謂魚躍龍門。據艾肯空調制冷網發布的《2011年度中國中央空調市場報告》顯示,2011年度湖南多聯機產品銷售規模與往年同比上升了133.3%,其中大部分增長貢獻來自于長沙。如右圖所示,從設計師方面了解到,撇開銷售額對比,就知名度、推廣力度、售后服務、產品及性價比等方面來說,格力、大金、美的的總分位列前三,分別為58分、57分、56分,其中大金不可置否是市場上的銷售翹楚,多年來在市場上的積淀已然使得大金這個品牌家喻戶曉,但是從推廣力度來說不及美的和格力。從綜合性價比來看,國產品牌的代表美的和格力也名列前茅。長沙市場另一活躍品牌是日立,近年來全國市場的增長速度也是突飛猛進,除了推廣力度、綜合性價比等在設計師心目中有較高位置外,產品技術和品質也比較穩定。在水機領域擁有較高知名度的麥克維爾在長沙的多聯機市場也是風生水起,由于多個樣板工程的帶動以及品質也比較穩定,在市場上也有不錯的口碑。除此之外,還有幾大日系品牌如三菱重工、三菱電機、東芝表現差不多,由于進入市場時間并不是很長,在知名度方面還需要培育,在設計師方面推廣力度也不是很大,加上渠道以及售后網點不完整等,發力還需要時日,日系品牌大都定位高端,就產品的技術和品質來說,設計師方面表示還是比較認可的。還有幾個品牌約克品牌、三星、海爾等在長沙市場表現平平。

    離心機組品牌印象調查

    168体育在長沙這樣一個傳統的水機市場,四大品牌約克品牌、特靈、開利、麥克維爾是當之無愧的的引領者,有著市場上根深蒂固的品牌影響力,同時在設計師心目中也是水機品牌的佼佼者,據艾肯空調制冷網統計的年度整體銷售來說也是名列前茅。如右圖所示的設計師品牌印象調查中,知名度、產品技術等方面,這四大品牌的獲評分都是滿分,其中約克品牌在總分上以一分領先其他三大品牌。緊隨其后的是美的,作為國產品牌的龍頭代表,和重通合作后在產品品質和技術上都有了更大的提升,尤其在推廣力度和售后服務方面也是不遺余力,各方面工作都做得十分細致,在設計師心目中是個后勁十足的品牌。此外,頓漢布什和格力表現中等,廣州日立、海爾稍次之,主要是在推廣力度及售后服務等方面需要完善。從設計師角度來看,除了性價比已經成為消費者選擇產品很重要的一部分,同時品牌也要從自身品質和技術以及方案設計等方面體現出各自的競爭力。雖然多聯機產品在長沙市場的發展勢頭迅猛,但是離心機組在大型項目上的優勢不可取代,近年來國家對中部城市的扶植也使得中央空調市場呈現出更大的潛力,離心機市場空間仍然廣闊。

    螺桿機組品牌印象調查

    和離心機組的表現相似的是,傳統四大品牌約克品牌、特靈、開利、麥克維爾在螺桿機組市場表現上也是位列前四,品牌知名度無可厚非,產品品質和技術更是廣受設計師認可。尤其值得一提的是麥克維爾,在推廣力度和售后服務方面更勝一籌,市場表現比較靈活,與開利以總分54分并列第一。特靈和約克品牌相對于其他兩大品牌來說,技術方面毋庸置疑,但是價格略高。除四大品牌外,螺桿機組的市場陣容也是產品類別里面比較龐大的,國產品牌雖然有些方面不及四大傳統美資,但是靈活的市場操作、推廣以及性價比的優勢也使得其在長沙市場綻放出各自光彩。克萊門特、國祥、臺佳、廣州日立等也是不錯的選擇,在設計師心目中也占有較高的地位。還有一些品牌同方、美的、格力、盾安、海爾等可能在其他市場有不凡的表現,但是在長沙市場的戰略部署仍不是很完善,有些設計時表示對其螺桿機產品不是很了解,推廣也不是很多。面對競爭日益激烈的螺桿機組市場,品牌眾多,除以上主流品牌外,還有一些小品牌魚龍混雜,設計師表示,螺桿機組的使用空間廣泛,技術目前也十分成熟,廠家需要在差異化產品、推廣、售后等方面下足功夫。

    溴化鋰機組品牌印象調查

    168体育溴化鋰產品在全國市場上的表現近年來一直是萎靡不振,但是長沙市場卻與眾不同。究其原因,遠大一枝獨秀,為溴化鋰市場的發展提供了強有力的后盾。溴化鋰機組又名非電空調,其工作原理是通過采用天然氣、城市煤氣、發電廢熱、工業廢熱、太陽能、沼氣等任何能產生80℃以上的熱能為動力、以溴化鋰為冷媒進行熱交換,從而降低空調循環水溫度,達到制冷目的,供熱時,可直接加熱,通過水循環散熱。其中顯著特點是主機制冷或供熱采用一次能源或工業廢熱,可直接削減我國夏季電力高峰負荷,還可“一機三用”,能夠制冷、采暖、提供衛生熱水,它不用氟烴類制冷劑,對大氣臭氧層沒有任何損害,清潔環保。使用非電空調后,能達到比傳統空調節能2倍、二氧化碳減排量減少4倍的效果。目前遠大、雙良、三洋等企業等技術都已非常成熟。目前的溴化鋰市場,其實應用到民用項目上的比較少,主要還是政府工程項目和工業領域,尤其是工業領域,但是成本都比較高。從溴化鋰機組的品牌印象調查方面,長沙設計師心目中的第一非遠大莫屬,無論是知名度、推廣、售后、產品等方面都是滿分。此外雙良和三洋也是市場上的翹楚,總分分別為46分、45分。開利、荏原、希望深藍隨后,總分分別為39分、39分、33分。一方面,遠大的優勢地位擠壓了其他品牌的生存空間,另一方面在推廣方面,近年來這些品牌也沒有花很大力度來做這項工作。

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